Die Leute neigen dazu zu diskutieren, welches Element in der Werbung wichtiger ist – das Visuelle oder das Verbale. Jeder verdaut Informationen auf unterschiedliche Weise. Für manche mag es also ein Kinderspiel sein, eines über das andere zu ziehen. Sagt Ihnen das Bauchgefühl, dass Bilder viel wichtiger sind? Vielleicht. Aber erst wenn Sie die beiden wirklich als getrennte Einheiten betrachten, erkennen Sie, dass dies überhaupt keine Frage sein sollte.
Das Visuelle
Attention-Grabbing
In erster Linie ist es nicht zu leugnen, dass Bilder unsere Aufmerksamkeit erregen. Ein solides Bild wird Ihnen sofort ins Auge fallen und Sie können durch einen kurzen Scan Informationen daraus sammeln. Social Media ist dafür ein hervorragendes Beispiel. Die Leute neigen dazu, durch ihre Feeds zu scrollen und Informationen nur aus Bildern zu sammeln. Wichtig ist jedoch, anzuerkennen, was passiert, wenn vor allem ein Bild ihr Interesse weckt. Sie bleiben stehen, um die Bildunterschrift zu lesen. Dort finden sie die Aufruf zum Handeln ermutigen, sich zu engagieren.
A Tool for Maximising Ad Space
Bilder sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Werbefläche zu maximieren. Werbespots sind nicht nur begrenzt, sondern Sie haben auch nur eine begrenzte Fläche, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen. Sie müssen den Platz also mit Bedacht nutzen. Ein wirkungsvolles Bild vermittelt viele Informationen auf einmal und ermutigt einen potenziellen Kunden, sich einen Moment Zeit zu nehmen, um es sich anzusehen. Je länger sie verweilen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Ihre Website besuchen.
A Demonstration of Value
Die Sache beim Bewerben eines Produkts oder einer Dienstleistung ist, dass es schwierig sein kann, Ihr gesamtes Angebot in einer einzigen Anzeige zusammenzufassen, ohne dass sie an Wert verliert. Ein Bild ist ein perfektes Medium, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung im Einsatz zu demonstrieren – Sie können es in einen günstigen Rahmen setzen und seine wichtigsten Merkmale hervorheben. So haben Sie dem Kunden in Sekundenschnelle Ihr Angebot erklärt und ihm eine Momentaufnahme der Funktionsweise gegeben.
Easy Targeting
Visuals erleichtern die Ansprache Ihrer Zielgruppe. Das Bild, das Ihre Werbung ergänzt, soll Ihre Verbraucher ansprechen. Wenn es also richtig gemacht wird, ist es eines der ersten Dinge, die sie beim Scrollen sehen, selbst in einem Meer von anderen Anzeigen.
Die verbale
Engaging
Auf der anderen Seite der Medaille steht die verbale. Gute, überzeugende Texte begeistern einen Kunden, da sie sowohl seine logische als auch seine emotionale Seite ansprechen. Dies geschieht, indem Sie dem Produkt oder der Dienstleistung, die Sie anbieten, einen Kontext geben und ihnen mitteilen, warum sie sie benötigen. So fühlt sich der Kunde sofort informiert und motiviert zu handeln und (im besten Fall) einen Kauf zu tätigen.
Wenn Werbetexte einen Leser auf emotionaler Ebene ansprechen, spricht er Gefühle wie Verlangen, Angst und Neugier an – alles entscheidende Faktoren für Kaufentscheidungen.
Encourages Action
Die Wörter, die Sie in Ihrer Werbung verwenden, ermutigen Browser, eine Entscheidung zu treffen. Betrachten Sie die Kopie als Leitfaden für Kunden. Deshalb muss die Formulierung in Ihrem Aufruf zum Handeln gut durchdacht und bewusst sein. Sie sagen dem Kunden im Wesentlichen genau, was als nächstes zu tun ist. Unabhängig davon, ob Sie möchten, dass sie einen Dienst abonnieren oder sich zu Ihrer Website durchklicken, um einen Kauf zu tätigen, Ihre Kopie muss klar, prägnant und überzeugend sein.
Words Live On
It is important to remember that words live on. If put on the spot, you can probably think of a couple of brand slogans quite easily – just off the top of your head. That’s because well-executed copy resonates and lingers. That, in turn, leads to increased brand awareness.
Human Touch
Das geschriebene Wort verleiht Ihrer Werbekampagne eine menschliche Note und verleiht Ihrer Marke eine Stimme. Anstatt Informationen an potenzielle Kunden zu schieben, laden Sie sie zu einem Dialog ein – als würden Sie direkt mit ihnen sprechen. Das spricht die emotionale Seite des Kunden an und hilft, eine positive Verbindung aufzubauen. Wenn ein Browser dann auf die Anzeige klickt, um Ihre Website anzuzeigen, findet er in Ihrem gesamten Inhalt dieselbe Stimme. Dieser unverwechselbare Tonfall wird dazu beitragen, eine Beziehung zwischen Ihrer Marke und dem Kunden aufzubauen, die letztendlich zu Loyalität führt.
Abschließende Gedanken
Bei der Werbung sollten Bild und Wort im Einklang stehen. Denken Sie daran, dass keiner von Ihnen alle Informationen alleine vermittelt – spielen Sie beide aus und lassen Sie sie sich ergänzen.
Verbraucher ziehen aus jedem unterschiedliche Schlüsse, weil sie sie unterschiedlich bewerten. Ihre Gesamtentscheidung, ob sie auf die Anzeige klickt und Maßnahmen ergreift, hängt also sowohl von der visuellen als auch der verbalen Darstellung ab. Schließlich besteht das Ziel darin, die Konversionsraten und den Gewinn zu steigern, und die Verwendung von zwei Werkzeuge ist besser als eines.
